L’association des Amis de l'Annonciade, régie par la loi de 1901, a été fondée le 29 mars 2010. Elle a pour mission de contribuer, aux côtés de la Ville de Saint-Tropez et de l’Etat, à l’intégration du musée dans la vie de la cité et de la région ainsi qu’à son rayonnement en France et à l’étranger.
Elle apporte également son concours à l'enrichissement des collections et s’associe à la promotion des expositions et des manifestations artistiques et pédagogiques liées à l’activité du musée.

Les Amis de l'Annonciade comptent des membres individuels et des entreprises. Concours privés et mécénat peuvent ainsi s’ajouter aux fonds publics et donner les moyens nécessaires au musée de confirmer sa présence sur la scène culturelle internationale.